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张国立、张钧甯都来了!

TIME:2021/02/18   VISITS:1085

近日bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台官微上了一把热搜,因为发布了一条《年轻的宝藏》品牌短视频:请来了《国家宝藏》001号讲解员张国立与《国家宝藏》国宝守护人张钧甯两位实力派重磅出演,解码中国白酒“第一坊”之前世今生!


bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台官微是这样评价的:

他一身宝藏技艺,以匠心独具成就不凡。

她怀揣宝藏之力,风格独具且美而不同。

以稳重与灵动,演绎5000年宝藏与“600年·年轻的宝藏”的对望与传承。



从再度携手的情怀话题,再到“国家宝藏版”联名产品的上市;从无人机6城巡演的声势浩大,再到定制高铁专列“宝藏号”的开通;从品牌冠名的商业植入,再到“600年·年轻的宝藏”润物无声,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台可以说把“宝藏”这张牌发挥到了极致,同时也在一定意义上让行业、渠道和消费者充分地感觉到:那个熟悉的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台又回来了!

 

“入戏太深”的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台

 

尤其是值得关注的是:尽管《国家宝藏》第三季已经接近尾声,但bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台作为两度的栏目独家冠名,甚至是所谓的金主爸爸,酒说从第三者旁观角度来看:似乎没有感觉到太多的硬植与不厌其烦,反而更多的是对这个似乎有点“入戏太深”bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台进行点赞,它的确在用很大的力气与创意去推广这档IP栏目,不仅仅是在推广自己。

 

熟悉bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的人都清楚,其实早在2017年底《国家宝藏》第一季开播时,双方就“看对了眼”,正是因为当时的《国家宝藏》还是新事物,远没有当前超级IP的势能与声量,正是因为这种未知与新鲜,双方的合作可以说是一炮而红,令人记忆尤为深刻。

 

正是因为第一季的爆火,双方合作的非常成功:一方面形成了普通观众的相对固化记忆认知,给后来的再次携手埋下了伏笔;另一方面,也变向地抬高了门槛,这种门槛不仅仅指的是《国宝藏》栏目爆火而带来合作费用的水涨船高,更指的是对后来品牌精神契合和植入方式等层面要求的愈发挑剔,如何跳出“狗尾续豹”怪圈,这其实对bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台是更大的考验,而bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台也的确不负众望:

拉来了黑科技“无人机大秀”,又包下了高铁专列,我们似乎又看到了第一季时那个“入戏太深”的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台,双方的结合不仅仅是品牌气质的吸引,更大的价值在于相互赋能:作为独家冠名赞助商的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台,这样的推广方式显然是对《国家宝藏》新一季的赋能,而这种赋能也一定能最后作用反馈到bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台身上,因为后者本来就是“600年,年轻的宝藏”。

 

相比《国家宝藏》节目中登场的千年历史的文物,传承600年酿造技艺的水井街酒坊无疑是“年轻的宝藏”,但“年轻”更代表着一种积极创新的态度与充满活力的内涵,这也成为了bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台不断推陈出新,并积极拥抱时代,找寻让传统文化焕然新生方法的源动力。

 

以宝藏之名,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台深化品牌沟通

 

其实在《国家宝藏》走红之前,“宝藏”这个词在网上就流行起来,通常寓意为“不为人知的许多优点”而在酒说看来,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台通过“600年,年轻的宝藏”这个点的提炼与立意不仅实现了与《国家宝藏》许多国宝级博物馆的同频共振而不突兀,更体现出自己在酒行业相对悠久的历史文化传承底蕴,同时是一个值得挖掘和关注的“宝藏品牌”。

 

众所周知,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台一直以来都是高端白酒品牌代表之一,作为白酒行业典型的“品牌学霸”,其品牌创意和沟通内涵一直重塑着行业的天花板。放在特定的时间节点下,冠名《国家宝藏》第三季不仅正好契合白酒春节档消费旺季的时间阶段,同时也在一定程度上迎合了宴席、礼品场景对产品历史底蕴和品牌故事的需求。与《国家宝藏》同台,同时位于四川成都的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台博物馆的确实实在在地存在,并原貌保存了600余年历史的水井街酒坊遗址,以真实的生产场景再现600余年历史的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台酒传统酿造技艺。


这些其实从消费教育和品牌沟通层面,都在给bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的品牌历史与技艺传承做背书,“酒是陈的香”这个传统消费认知一直存在,但如何合理表达自己的“历史厚重感”并引发消费者共鸣与信任,这是白酒品牌沟通中的难题。而bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台拉来了上千年历史的宝藏做背书,显然这种背书与表达都是不可复制的,更是令人信服的。

 

还有一点,也只有《国家宝藏》这种超级IP才能对bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的品牌价值进一步赋能与拔高。bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台之所以现在臻酿八号和井台能够在次高端价格带站住脚、消费认知性价比很高,关键在于过去形成的高端酒认知,这其实属于田忌赛马,而需要不断保持或者扩大先有市场规模与领先优势,一定是持续做高端,坚定不移地地做高端,在明确这个战略的基础上,剩下来的就是路径方法选择与效率高低的问题,而显然《国家宝藏》属于品牌高端性加分的一项。

 

酒说在2020年上半年结束之际,曾经提出过一个观点:疫后抢位战,主张有作为的酒类生产企业积极抢市场、抢资源,把失去的上半年夺回来。从目前来看,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台下半年无论是在市场上的产品提价,还是在品牌上都大动作不断,一定程度上可以说是:主动出击,积极作为。


尽管业绩承压的bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台押宝《国家宝藏》多少有些背水一战的意味,但我们也相信无论是无人机和高铁专列的定向选着,还是即将上市的联名产品,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台背后都有着精准的考量,从品牌高度到落地承载再到资源转化,从品牌学霸到市场深耕,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台正在把高空势能与落地效能结合起来,这其实是一个非常值得关注的进步。