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典藏大师版提价160元,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台继续强攻高端?

TIME:2021/01/20   VISITS:1178

自从再次独家冠名央视《国家宝藏》后,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的攻势明显更加凌厉!先是千台无人机巡游六城,随后又冠名高铁专列,现在又对高端核心产品进行调价。

今日(12月31日),微酒从市场获悉,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台典藏大师版(以下简称典藏大师版)下发提价通知。该通知显示:52度bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台典藏大师版建议零售价上调至1199元,上调幅度160元/瓶;此外,38度bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台典藏大师版建议零售价上调至899元,上调幅度120元/瓶。

众所周知,典藏大师版是bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台在高端“对标”五粮液、国窖1573的排头兵。那么,典藏大师版的大幅度调价是bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台强攻高端的信号?

典藏大师版提价,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台加强高端攻势

对于典藏大师版的调价,一位经销商明确表示:“这是一个非常积极的信号!”

“从历史经验来看,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台一般不会轻易调整产品价格。”上述经销商指出:“此举标志着bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台在高端已经主动出击,相信后续还会有一系列动作。”

微酒记者查阅资料发现:典藏大师版上一次调价还是去年11月。彼时,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台四款产品同时调价。其中,52度典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元。

显然,此次典藏大师版提价有两个特点:第一,单独调价;第二,建议零售价上涨幅度最高达到160元/瓶;第三,距离上次调价已有较长时间。

一位产业观察人士分析:“首先,在名酒年底提价潮下,典藏大师版的调整也是顺势而为;其次,从企业战略层面来看,典藏大师版调价是为了紧跟竞品的节奏,强化高端的攻势,毕竟其他高端品牌在今年都在不断拉升市场标杆价;最后,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台此次只调整了典藏大师版的零售价,渠道环节目前还没有动作, 这种调价方式相对来说也是比较稳妥的,不会给渠道造成压力,反而会增厚渠道的利润空间。”

“典藏大师版是bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台进攻高端的核心,确实需要时刻和竞品保持一致。”成都某经销商表示:“这次典藏大师版调整零售价,既可以拉升品牌价值,还能在春节档提升渠道的信心。”

强攻高端,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的底气来自哪里?

在行业人士看来,典藏大师版此次调价是bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台强攻高端的表现。

其实,早在10月30日,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台代理总经理朱镇豪首次公开与媒体沟通时曾明确表示:“接下来将执行更有影响力的品牌沟通、深耕八大核心市场以及坚持高端化策略,推动高端品动销等策略。”

由此不难看出,典藏大师版此次动作是对bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台既定战略的快速响应。一位四川经销商还指出,“从bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台目前的市场表现来看,其加强高端攻势也是一套有勇有谋的组合拳。”


“一是战略时机的选择,离春节档还有一个多月时间,现在调整零售标杆价让市场有足够时间来反应;其次,在战术配合上,高端调价之前,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台在品牌造势层面做足了铺垫;再加上典藏大师版的品牌底子,这一波操作水到渠成。”上述经销商补充说。

同步,11月9日,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台“官宣”在时隔两年之后再度拿下央视大型文博探索节目《国家宝藏》的独家冠名权。随后,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台在品牌传播和消费者互动层面开启了一波“闪电战”攻势。

12月5日,在《国家宝藏》第三季正式开播前一天,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台就用在成都用千架无人机编队表演“国宝升空”的超级大秀。随后,千架无人机将“宝藏”带往苏州、长沙、郑州等多个城市,成为了经销商在朋友圈刷屏的素材。

而在借势《国家宝藏》IP打出线下第一波攻势后,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台又快速打出另一张好“牌”。在12月30日,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台又独家冠名了武广、京武、沪汉和京沪4条铁路专线,“CCTV国家宝藏Xbg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台”专列正式发车。

显然,通过品牌传播营造起氛围后,典藏大师版强化高端攻势更具信心了。此外,有经销商还表示:“典藏大师版作为bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台培育多年的高端产品,其性价比很高了;这次提价也是情理之中的。”

最后,一位产业观察人士表示:“从近段时间bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的表现来看,无论是再次拿下《国家宝藏》独家冠名权、千架无人机六城巡游,还是冠名四条高铁专列或者典藏大师版的提价,都正在一一践行bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台重归高端的策略,而且反映的速度非常快,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的市场进攻正在加速。”

强化核心市场进攻,抢占春节档进入“冲刺期”

从企业层面来看,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台这套“组合拳”是其进攻提速的标志;而从时间节点来看,当下正处于布局白酒旺季“春节档”的关键时刻。

从经销商层面反馈的信息来看,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台这一波“从空到陆”组合攻势很有价值。河南某经销商就表示:“围绕《国家宝藏》再制造事件营销的传播话题,此举能将《国家宝藏》IP势能影响进一步落地:一是提升当地消费者对bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台的认可,二是提振区域经销商的信心。”

一位行业观察人士则指出,“bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台围绕《国窖宝藏》IP的这一波宣传攻势非常有针对性,无论是无人机的编队表演还是冠名高铁专线,都是在精准地强化bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台核心市场的品牌氛围,为门店动销提供拉力,这极大地提升了经销商在‘春节档’抢占市场信心!”

此外,从市场结果来看,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台今年Q3其实已经打了一场漂亮的“翻身仗”:营收11.42亿,同比增长19%;净利润3.99亿,同比增长33%。如今,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台又打出一套漂亮的组合拳,此举将为接下来抢占市场奠定基础。由此不难推断,bg真人,bg真人游戏,bg真人游戏平台在Q4和明年Q1都将会有不错的增长。